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2017 年的国内孕婴市场将会急剧膨胀,而且增幅甚至会超乎你
发布时间:2016-11-21 14:10:20

       国内孕婴市场有多大?或许你会选择相信3万亿这个数字。但这是2年以后的预测结果。但是笔者认为,不用2年以后,2017 年中国国内的孕婴市场就将大幅提升,而且还将远远超越这一数据!

       可能持续关注笔者文章的朋友会发难:你不是说“二孩”政策对中国未来人口增长变化不明显么?为何现在又要夸大这个市场呢?

       别急!待笔者慢慢为你解答。

       第一,市场增大并非完全因为出生率的提高!

       到现在为止,笔者依旧坚定的认为,“全面二孩”政策并不能真正大幅提高国内出生率,也很那完全解决中国已经面临的人口结构问题。这是因为中国目前面临着突破人口增长的几大挑战:其一,计划生育以及优生优育的理念在现代年轻人心里植入较深,只生一个好是现在大多数家庭的共同认识;其二,日益高涨的教育、卫生等成本,让很多家庭不敢再进行生育;其三,当前经济形势低迷,严重影响到人们的工资收入,这也严重
影响到很多家庭的生育意愿。因此,但就从宏观的角度来看,笔者依然坚持认为,即使政府再多的正面引导,“二孩”带来的“婴儿潮”恐怕都是难以如期而至的。

       既然如此,又哪里带来的市场增量呢?

       第二、市场增量来源于特殊群体的生育释放。

       如果说宏观的角度分析了国内整体二孩生育意愿偏低,但这其中仍然还有一个重要群体无法忽视,因为他们可能是受此次政策最大拥趸。这个群体就是国家公务员及事业单位从业人员。这个群体的数字一直以来就很神秘,人们的猜测也比较多,终于今年人社部首次披露,国家公务员从业人员高达716.7万人,而事业单位尚不知晓,但有人预测不会少于3000万人,两则相加将近4000万。这个群体首先在规模上较大,同时也是二孩生育意愿最强的一个群体。

       首先,说说生育规模。笔者手上有两个数据供读者参考,一是2012年安徽六安市公务员年龄结构的统计数据,35岁以下占18.3%;36岁至40岁,占13.5%,两者相加40 岁以下占比31.8%;另一个是2012年成都市公务员年龄结构中,35岁以下的占比29.8%。如果这两组数据具有一定的代表性,取平均值,35岁以下的公务员从业人员在公务员群体中占比也有24%。如果将这个数据推及到全国,仅公务员群体中二孩育龄的的规模也有172万人。再推及到事业单位,那数据将更大。同时还应看到,现实中实际生育二孩的家庭,双方已超过40岁的也大有人在。

        其次说说生育意愿。“全面二孩”政策出台以后,智联招聘曾发布了《2016年职场妈妈生存状况调查报告》,报告称58.7%的职业女性不愿意生二孩。其中最大的原因是担心影响工作、职业发展(41.9%)。如何看待这个数据?答案是,这个数据对于如何玩彩票十分适用,但却与公务员及事业单位职工没有必然关系。这背后的重要原因就是社会保障。

       国家为鼓励二孩生育,出台了相应的优惠政策,最显著的就是延长产假。这在公务员及事业单位是能够得到贯彻和执行的,但是对于民营、合资甚至外资如何玩彩票来讲,显然落地是有很大挑战的。何况当下整体经济低迷,如何玩彩票岗位竞争更加激烈,职业女性不仅仅要考虑是否能够获得足够的产假与带薪,还必须考虑未来的职业发展。而公务员和事业单位女性完全不必要为此担心,而且还能享受到比如何玩彩票员工更高的生育保险,可谓“生育无忧”。这也就难怪,时下身边“单位”女性二孩怀孕率增速明显超过“玩彩票”女性,如果相关部门能展开调查,恐怕也会得出相似结果。

       故而,笔者说孕婴市场的增量很大程度来源于公务员及事业单位群体。当然这仅仅是回答了生育率的贡献者,那么运营市场的实际增量又来自何处呢?

       第三、优生优育观念与特殊群体的共同贡献,继续催生了庞大的孕婴市场。

       随着人们教育文化和生活水准的提高,消费能力也在提升,自然对子女的培养也更重视。具体落实到实际的消费环节中,也体现的十分明显。

       通过电商数据玩彩票发现,网购的群体主要集中在20——49岁之间,这个群体正好又是生育年龄的群体,同时在其消费的如何玩彩票中,母婴用品有占据很大的份额。另外还需要注意的就是这个群体的文化水平普遍较高。

       据京东的调查报告,京东的会员本科及以上学历的占比达到了83%,这样的群体在后代的哺育上具有更加前卫的消费意识与培养观念。海淘就成为他们的重要选择。之所以选择海淘,这背后隐藏了两个命题,一是将最好的给予孩子,在大众消费者心中,进口直接等同于高端;二是给孩子要用最放心的如何玩彩票,同样大众持续着进口等同于好质量,国产婴孕如何玩彩票质量无法保障,即使目前国家质检部门一再发布信息,告知公众进口商品在品质上的诸多问题与瑕疵,但仍旧无法阻挡这个消费群体不断海淘的热情,深层次的原因还在于国内品牌的品质短板。

       需要注意的是,在这个高学历的群体中,基本上完全涵盖了公务员与事业单位群体。这个群体是家庭收入受经济环境波及最小的群体,因此,他们对于消费高品质商品,拥有更多的底气和热情。而与此同时,国家推出的供给侧改革的同时,也注意对公务员及事业单位的工资收入改革,这背后其实还是在刺激这个群体的消费,这又在一定程度上对于该群体为孕婴市场做出更大的贡献!

       所以,对于孕婴市场的未来,笔者是持续看好,但与简单以高出生率直接划等号的判断不同,笔者坚持认为这个增量未来将需要把握一个特征,那就是准确做好品牌的定位工作。因为,“二孩”政策带来的新增消费群体发生了变化,这是一个富有经济保障的群体,他们对消费具有持续生命力,也具有高端性;这还是一个具有极度补偿心理的群体,因为这个群体的一孩生育时期受时代和年龄限制,而今经济收入提升并趋于稳定,加
之年龄的成熟,所以讲对二孩给予更多的付出,同时也将附带增加对一孩的补偿,以平衡“父母的爱”。

       虽然笔者无法准确知道3 万亿市场的计算依据,但是就目前的种种迹象来推测,2017 年的国内孕婴市场将会急剧膨胀,而且增幅甚至会超乎你的想象!



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